اشترت أمازون خدمة بث الفيديو الهندية MX Player

وافقت أمازون على الاستحواذ على خدمة بث الفيديو الهندية MX Player من مركز الإعلام المحلي Times Internet، وهي أحدث خطوة من جانب عملاق التجارة الإلكترونية لجعل خدماته وعلامته التجارية مشهورة في المدن والبلدات الصغيرة في السوق الخارجية الرئيسية.

وتوصلت الشركتان إلى اتفاق نهائي بشأن الصفقة مساء الأربعاء، حسبما قال مصدر مطلع على الأمر لـ TechCrunch. تقدر الصفقة MX Player بأقل من 100 مليون دولار، وهو أقل بكثير من التقييم البالغ 500 مليون دولار الذي رفع فيه المشغل رأس ماله الأخير، حسبما قال المصدر، الذي تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته لأن الشركات لم تعلق علنًا بعد على الصفقة، لـ TechCrunch .

وتتوج الصفقة مداولات استمرت لمدة عامين تقريبًا بين الشركتين في سعيهما لإيجاد أوجه التآزر بين ممتلكاتهما. كانت شركة Times Internet وشركة Times Group التابعة لها تتطلعان إلى بيع العديد من ممتلكاتهما الرقمية في العامين الماضيين.

ذكرت TechCrunch في فبراير من العام الماضي أن Amazon وMX Player كانا يعقدان صفقة. كما أعربت شركة Sony، التي كانت تتطلع بالتوازي إلى دمج وحدتها الهندية مع شركة Zee الإعلامية، عن اهتمامها بالحصول على MX Player، لكن التعقيدات المتعلقة بصفقة Zee أخرجت جهودها عن مسارها، وفقًا لعدة مصادر مطلعة على الأمر.

في MX Player، تحصل أمازون على شريك توزيع وتسويق يمكنه المساعدة في جعل منصة التجارة الإلكترونية أكثر شعبية وجديرة بالثقة لدى الجماهير في المدن والبلدات الهندية الأصغر، حسبما صرح مصدر مطلع على استراتيجية أمازون لـ TechCrunch. يحظى برنامج MX Player بشعبية خاصة بين هذه المجموعات السكانية، كما أن خدمة التجارة الإلكترونية من أمازون تحظى منذ فترة طويلة بشعبية كبيرة بين مستهلكي المدن الحضرية فقط. وقال المصدر إن أمازون ستحتفظ بالعلامة التجارية MX Player.

ولم تستجب أمازون وتايمز إنترنت على الفور لطلب التعليق.

تعمل أمازون على توسيع عروض بث الفيديو في الهند لإحداث ضوضاء خارج مدن المترو. تتقاضى الشركة ما يصل إلى 9.50 دولارًا سنويًا مقابل إصدار مختلف من اشتراك Prime الذي يتضمن إصدارًا من Prime Video. كما أنها تحتفظ بالعديد من الشراكات مع مشغلي الاتصالات المحليين لدمج Prime Video مع خطط التعريفة الخاصة بهم. وفي عام 2021، أطلقت أمازون خدمة بث فيديو إضافية مجانية ولكنها مدعومة بالإعلانات في الهند.

ريلاينس، التي تدير أكبر سلسلة بيع بالتجزئة في البلاد، تقود سوق خدمات بث الفيديو في الهند مع ديزني. واتفقت الشركتان على دمج ممتلكاتهما الإعلامية في الهند في أواخر فبراير. استحوذت تطبيقاتهم معًا على 55% من جميع المستخدمين النشطين شهريًا لخدمات بث الفيديو في الهند. كان لدى MX Player حصة سوقية تبلغ 15%، وفقًا لـ UBS. وقال البنك الاستثماري إن شركتي Netflix وPrime Video تمتلكان حصة سوقية تتراوح بين 3 و5% لكل منهما.

استحوذت Times Internet على MX Player في عام 2018 مقابل 140 مليون دولار. اكتسب التطبيق، الذي نشأ في كوريا الجنوبية، شعبية هائلة في الهند بسبب ميزة تشغيل الفيديو المحلية الفريدة التي يوفرها. تسمح هذه الوظيفة للتطبيق بدعم مجموعة واسعة من تنسيقات ملفات الفيديو، مما يجعله متوافقًا إلى حد كبير مع هواتف Android الذكية ذات الأسعار المعقولة والمنتشرة في الأسواق النامية.

بعد الاستحواذ، اتخذت Times Internet خطوات استراتيجية لتحويل MX Player من تطبيق تشغيل فيديو محلي إلى منصة شاملة لبث الفيديو. استثمرت الشركة في تزويد التطبيق بمجموعة متنوعة من المحتوى المرخص والأصلي، بما في ذلك البرامج التلفزيونية والأفلام والألعاب، لتلبية الطلب المتزايد على الترفيه عبر الإنترنت في الهند – والعديد من الأسواق الدولية، بما في ذلك المملكة المتحدة والولايات المتحدة.

ردًا على الحظر الذي فرضته الحكومة الهندية على تطبيق الفيديو القصير الشهير TikTok في منتصف عام 2020، سعى MX Player أيضًا إلى اغتنام الفرصة وأطلق تطبيق الفيديو القصير الخاص به (المسمى MX TakaTak) لملء الفراغ في السوق. باعت Times Internet لاحقًا تطبيق الفيديو القصير إلى ShareChat، وهي منصة تواصل اجتماعي هندية رائدة في صفقة تقدر قيمتها بأكثر من 650 مليون دولار.