هناك الكثير في ميمات كامالا هاريس أكثر مما تعتقد

“هل تعتقد أنك سقطت للتو من شجرة جوز الهند؟” تقول نائبة الرئيس كامالا هاريس في مقطع سيئ السمعة الآن. يومض على الشاشة تراكب لصورة الألبوم باللون الأخضر الليموني لأغنية “Brat” لـ Charli XCX، بينما يسجل ريمكس لـ “Von Dutch” مقاطع محمومة بشكل متزايد لهاريس وهي تضحك بشكل هستيري وتعترف بحبها لمخططات فين. (وكما قال هاريس في مناسبات عديدة: “إن الأمر يتعلق فقط بتلك الدوائر الثلاث”.)

كان هذا التعديل بأسلوب “كاميرا المعجبين” الخاص بـ Harris، والذي حصل الآن على أكثر من 3.7 مليون ظهور على X، من بنات أفكار رايان لونج، وهو طالب جامعي يبلغ من العمر 22 عامًا. من خلال الاستفادة من أسلوب الفيديو الشائع بين مقاطع البوب ​​الكورية، شعر لونج بالملل وظل مستيقظًا حتى الساعة الثالثة صباحًا في إحدى الليالي، معتمدًا على ميمات متخصصة مليئة بالسخرية والتي من شأنها أن تنتهك الاحتواء قريبًا.

كان هذا عالما مختلفا – عالم حيث سيعلن الرئيس جو بايدن قريبا أن “الرب عز وجل” وحده هو القادر على جعله يتنحى. بعد أقل من ثلاثة أسابيع، قال بايدن إنه لن يسعى لإعادة انتخابه، وأيد هاريس لمنصب الرئيس، وقد جمعت حملتها مبلغًا قياسيًا قدره 81 مليون دولار في أول أربع وعشرين ساعة، مع 880 ألف متبرع (60٪). تقديم مساهمتهم الأولى في دورة 2024. الآن، هذا هو العالم حيث يخبر الأساتذة لونغ أنهم يخططون لتدريس الفيديو الخاص به في فصول التأليف الخاصة بهم، ويعلن جيك تابر على الهواء مباشرة على شبكة سي إن إن، “سوف أطمح إلى أن أكون شقيًا”.

قال لونج لـ TechCrunch: “كان هناك شيء جذاب للغاية عندما كنت أقوم بالتعديل حول فكرة رئاسة محتملة لهاريس، مثل تعيين شخص لا يتجاوز عمره مليون عام في منصبه”. “بسبب اقتباسها من مخططات فين، تنتشر كامالا على نطاق واسع على تويتر للمثليين كل شهرين. لقد تحولت إلى أيقونة المثليين الزائفين”.

كان لونج مبكرًا على هذه الميمات، حيث نشر مساهمته في 3 يوليو/تموز. الآن، أصبحت مفاهيم كامالا المقلقة هذه اختزالًا خاصًا بهم للتعبير عن دعمهم لترشيح هاريس – بدأ الناس في وضع الرموز التعبيرية لجوز الهند وشجرة النخيل على مواقع التواصل الاجتماعي. ملفات تعريف الوسائط، تشير إلى حكاية غريبة ترويها هاريس عن والدتها.

قال هاريس في خطاب ألقاه قبل أكثر من عام: “كل شيء في سياقه”. “أمي […] كانت تسبّب لنا وقتًا عصيبًا أحيانًا، وكانت تقول لنا: “لا أعرف ما بالكم أيها الشباب!” هل تعتقد أنك سقطت للتو من شجرة جوز الهند؟ أنت موجود في سياق كل ما تعيش فيه وكل ما سبقك.

إن هاريس على حق، فنحن موجودون في سياق ما سبقنا. وما حدث قبل إطلاق حملتها الانتخابية كان عبارة عن أسابيع من الميمات التي تدعو الناس إلى معارضة نائب الرئيس بشكل مثير للسخرية، وتنحية أي تعليق حول تاريخها السياسي جانبًا للاستمتاع على أمل أن نتمكن من التصويت لشخص لن يقدم زيلينسكي عن طريق الخطأ كرئيس. ضعه في.

وقال جيس راوتشبيرج، أستاذ الاتصالات في جامعة سيتون هول، لـ TechCrunch: “في السابق، كانت الآراء التي رأيتها حول هاريس تسخر من كونها شرطية، مثل تاريخها كمدعية عامة في كاليفورنيا مع قوانين التغيب عن المدرسة”. “الآن نرى نفس النمط من التقليد، لكنه تأييد.”

استمتع أليكس كوهين، مرشح الدكتوراه في العلوم السياسية في جامعة كاليفورنيا في ديفيس ومهرج الإنترنت الغزير، بنشر ميمات كامالا هذا الأسبوع، على الرغم من أنه يقول إنه لا يزال لديه خلافات سياسية كبيرة مع نائب الرئيس.

وقال كوهين لـ TechCrunch: “أعتقد أن الكثير من هذا مثير للسخرية”. “لقد قمت بنشر الكثير من الميمات الخاصة بـ Kamala خلال الأسابيع القليلة الماضية، وليس الأمر وكأنني أقول بصدق: “أوه، إنها المرشحة الأعظم، وأنا متحمس جدًا لوجودها كرئيسة”. أعتقد أنها ربما تستطيع الفوز في الانتخابات، وهذا بالفعل، في هذه المرحلة، هو ما يدور حوله الأمر.

على الرغم من أن سجلها كمدعية عامة جعلها لا تحظى بشعبية على اليسار، إلا أن ترشيح هاريس المحتمل ربما يكون المرة الأولى التي يشعر فيها الديمقراطيون بالأمل في دورة حملة حددتها زلات بايدن الكارثية وزخم الرئيس السابق دونالد ترامب.

قال كوهين: “هذه الأشياء مضحكة لأننا نراها بمثابة تغيير”. “نحن نراها كمرشحة أصغر سناً تجلب بعض الطاقة والأفكار الجديدة إلى القائمة بطريقة لم يحصل عليها الناس منذ فترة، لأنه كان لدينا مثل هؤلاء القادة السياسيين القدامى. ولكن إذا اتضح أنها ليست على استعداد للتخلي عن بعض السياسات التي لا تحظى بشعبية كبيرة والتي تنتهجها إدارة بايدن، فإن الميمات فجأة لم تعد مضحكة للغاية.

شقي الصيف

وجدت كامالا هاريس حليفًا غير متوقع في تشارلي إكس سي إكس، فنان البوب ​​البريطاني التجريبي.

“kamala IS brat،” نشر Charli XCX على X، وحصد ما يقرب من 300000 إعجاب.

قد يبدو ذلك بمثابة ضربة قوية، لكنه ربما يكون الشيء الوحيد الأكثر تأثيرًا الذي يمكن لأي شخص نشره عن هاريس عندما أعلنت ترشحها للرئاسة. لم يؤيد الرئيس السابق باراك أوباما هاريس بعد، ولكن إذا فعل ذلك، فلن يكون الأمر مهمًا بقدر هذا البيان المكون من ثلاث كلمات الصادر عن فتاة حزبية بريطانية.

أصبح الألبوم السادس لـ Charli XCX بعنوان “Brat”، والذي صدر في يونيو، ظاهرة ثقافية شعبية. كل شيء هو “شقي”. إذا كان لون الصيف الماضي هو اللون الوردي لباربي، فإن لون هذا الصيف هو اللون الأخضر الليموني لغلاف ألبوم “Brat” البسيط. لذلك عندما نقل المقر الرئيسي لبايدن حسابات حملته إلى المقر الرئيسي في كامالا، قام حسابا X وInstagram على الفور بدمج كلمة “Brat” في علامتهما التجارية. وبطريقة ما، كانت مجموعة من الرجال المثليين في جزيرة فاير قد صنعوا بالفعل قمصانًا قصيرة من نوع Kamala “Brat” في غضون ساعات من إعلان بايدن.

“الشقي” هي موسيقى النادي، لكنها ليست تافهة. هناك مقطوعات موسيقية عن الرقص طوال الليل في حفلة راقصة (“كلاسيكيات النادي”) تتناغم بسلاسة مع القصص التي تتحدث عن أن الرقص طوال الليل لا يعني في الواقع أنه يمكنك الهروب من شياطينك (“قد أقول شيئًا غبيًا”.) هناك غرور- تضخيم مقطوعات موسيقية (“Von Dutch”) جنبًا إلى جنب مع الأغاني التي تتحدث عن الحزن والندم (“So I.”) يعكس الألبوم بأكمله تجربة الذهاب إلى حفلة ممتعة، فقط لأفكارك القلقة والمتطفلة التي تخرجك من اللحظة. لكن تشارلي يفعل هذا عن قصد. إن الأمر أشبه بمحاولة الاستمتاع بصيفك ـ صيفك “الشقي” ـ إلا أن تشهد سلسلة من الأزمات السياسية غير المسبوقة.

قال راوخبيرج: “أعتقد أن الناس متحمسون لـ Charli XCX ومتحمسون لصيف “Brat” لأنه يقدم طرقًا مختلفة لاستكشاف هويتهم واستكشاف ما يعنيه الوجود في العالم وعدم اليقين الذي تجلبه انتخابات 2024 حقًا”.

وأضاف راوخبيرج أن التنوع العرقي لا يزال مفقودًا في كل من موسيقى البوب ​​والسياسة – وهناك تشابه آخر بين تشارلي وهاريس وهو أنهما مختلطان عرقيًا من أحد الوالدين الهنديين.

وقالت: “أتوقع أن هاريس ستستفيد من هذا الارتباط العنصري لجذب الناخبين الشباب، ومجموعة التصويت الشبابية المتنوعة بشكل متزايد من الجيل Z حيث يأتي الناس من أعراق مختلطة وخلفيات عنصرية”. كما هو الحال مع تمثيلهم السياسي، يتمتع الشباب بشهية للترفيه الذي يقلب الوضع الراهن. “بالتفكير في نجوم البوب ​​الآخرين الذين يبرزون ويقضون لحظاتهم – تشابيل روان، وسابرينا كاربنتر – نعم، إنهم جزء من صناعة الترفيه الأكبر هذه، ولكن هناك شيء مختلف عن، دعنا نقول، تايلور سويفت.”

جنبًا إلى جنب مع Charli XCX، احتضنت Kamala HQ الهيمنة الثقافية لنجم البوب ​​الكويري الناشئ تشابيل روان. قبل عشرة أيام على الأقل من انسحاب بايدن من السباق، كان الناس يعزفون بالفعل أغنية روان “Femininomenon”، ليحولوا عنوانها إلى “Kamalanomenon”. ليس من قبيل الصدفة أن الحساب الرسمي للحملة يطلق الآن نفس النكات على TikTok.

على المدى القصير، تحقق هذه الميمات أداءً جيدًا، حيث حصل تطبيق “Kamalanomenon” TikTok بالفعل على 1.8 مليون إعجاب. لكن بعض خبراء الميمات السياسية يشعرون بالقلق من أنه إذا ركزت الحملة بقوة أكثر من اللازم، فلن تصبح الميمات مضحكة بعد الآن.

“إنهم في الواقع محظوظون جدًا كحملة ظهرت فيها هذه السخافة الشعبية بدلاً من التفكير فعليًا، ليس فقط في السياسة، ولكن في مدى سوء أدائها كمرشحة”. [in 2020]”، قال أليكس تورفي، مرشح دكتوراه في علم الاجتماع وباحث في وسائل التواصل الاجتماعي في جامعة تولين، لـ TechCrunch. “يبدو الأمر وكأنهم يلعبون لعبة خطيرة حتى مع لمس تلك الميمات… لا يمكنك التنفس على هذه الأشياء أو أنها تنهار بسهولة.”

سابقة للميمات السياسية

مع مرور كل دورة انتخابية، يقضي الناس وقتًا أطول على الإنترنت، مما يعني أن الميمات السياسية أصبحت أكثر أهمية. لكن وفقًا لتورفي، فإن هذه الغريزة الثقافية لتحويل اللحظات السياسية إلى نكتة ليست بالأمر الجديد.

وقال: “هناك تاريخ ضخم على جانبي المعادلة السياسية”. “حتى قبل ظهور الإنترنت الاجتماعي، كان لديك أشياء مثل صندوق الأمانات، أو مقولة آل جور، أو مثل زلات جورج دبليو بوش اللفظية على مر السنين.”

يتذكر كوهين لحظة أخرى في الانتخابات التمهيدية لعام 2004، عندما تعرض هوارد دين للسخرية إلى ما لا نهاية لأنه أطلق ضحكة مهووسة في خطاب ألقاه بعد المؤتمر الانتخابي في ولاية أيوا.

وقال كوهين: “لقد دمرت إحدى الميمات حملته بالكامل، وأعتقد أن هذه كانت واحدة من أولى الميمات السياسية الكبيرة”. “لقد أطلق صرخة الحماس الكبيرة هذه، وتم إعادة مزجها وتحويلها إلى الكثير من الميمات في بداية الإنترنت.”

لعب كوهين نفسه دورًا في سخرية الإنترنت من حملة جيب بوش لعام 2016. بصفته طالبًا جامعيًا، كتب كوهين ومجموعة كبيرة من الطلاب في مجموعة ميمات عبثية على فيسبوك العبارة واسعة الانتشار “جيب! “الموسيقية” محاكاة ساخرة لـ “هاملتون”.

قال كوهين: “من الواضح يا جيب، من فضلك صفق”. “أصبح ترشيحه بأكمله مجرد ميم.”

حتى حملة بايدن اعتمدت بشكل كبير على ميم Dark Brandon، الذي أعيد الاستيلاء عليه من أقصى اليمين. ويصور الميم بايدن بعيون حمراء متوهجة، وهو يقاتل بلا رحمة أعداءه من أجل مصلحة الشعب الأمريكي.

“لقد جاء هذا للتو على أنه محرج حقًا. قال كوهين: “لم ينجح الأمر حقًا”. “أعتقد أن جزءًا من ذلك يرجع إلى أن ذلك كان بمثابة خط هجوم، ثم حاولوا الاعتماد عليه، ولكن عندما يكون مرشحك رجلاً يبلغ من العمر 81 عامًا ولا ينضح بهذه الطاقة في الحياة الحقيقية، فهذا لا يعني ذلك”. عمل حقيقي.”

من ناحية أخرى ، يجسد هاريس الطاقة الفوضوية التي نراها في تعديلات كاميرا المعجبين حيث ترقص في مسيرات الفخر على إيقاع أغنية من نوع Charli XCX.

قال كوهين: “لقد قالت كامالا الكثير من الأشياء الغريبة للغاية واستخدمت الكثير من التعبيرات الغريبة بطرق يجدها الناس مسلية”. “إن شجرة جوز الهند هي مثال مثالي على ذلك. أعتقد أن هذا هو السبب الذي يجعلهم يستفيدون منه الآن.”

وفقًا لتورفي، من الغباء على اليسار أن “تتصرف مثل والديك على قناة MSNBC وتشعر بالتوتر الشديد بشأن الرجل البرتقالي الفاشي”. ولكن من خلال Kamalaposting، يمكن أن يميلوا إلى غموض يكاد يكون مخففًا.

وقال: “إنه غموض كتعبير سياسي”. “من المستحيل التمييز بين الدعم الحقيقي والساخر، وبالتالي يصبح الغموض نفسه هذا الشكل من أشكال التعبير، وفي هذه الحالة، أعتقد أنه يتعامل مع بعض الإحباط المكبوت والمشاعر المحكوم عليها بالفشل حول بايدن … الخط الفاصل بين الصدق والتصيد، النقد والتواطؤ وكل هذه الأشياء غير واضحة عن قصد.

هذه التناقضات تمثل اللحظة السياسية. تستخدم Charli XCX موسيقى النادي المبهجة والراقصة لاستكشاف سخطها وانعدام أمانها. يمنح Kamalaposting الليبراليين الشباب وسيلة لطرد مخاوفهم السياسية من خلال إنشاء ميمات مقصورة على فئة معينة بشكل غير مفهوم، ومن المفارقات أن يكون هناك شر أهون.

قال تورفي: “ربما يكون ذلك أحد أعراض هذا الضيق الأعمق، مثل الشعور بالعجز، أو التسمم بالسخرية … الرغبة في إيجاد مخرج”. “اللعب هو وسيلة للخروج.”