يخبر بايدن منشئي المحتوى أن لديهم شيئًا لا تمتلكه وسائل الإعلام التقليدية: “أنتم موثوقون”

في أول مؤتمر اقتصادي لمنشئي المحتوى في البيت الأبيض، لم يكن الرجل الأكثر شعبية الذي زاره أحد نجوم TikTok أو أحد المشاهير على YouTube. وكان الرئيس جو بايدن هو الذي أكد على دور منشئي وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل الرأي العام.

قال الرئيس بايدن، في إشارة إلى منشئي المحتوى: “حتى قبل ثلاثة أو أربعة أشهر تقريبًا، لم أكن أهتم كثيرًا بمتابعتكم يا رفاق”. وقال إن حفيدته طلبت منه أن يلقي نظرة فاحصة على الكيفية التي تتيح بها وسائل التواصل الاجتماعي الفرصة لمزيد من الناس للوصول إلى منصة ضخمة.

“اتصلت بي وقالت:” بوب، عليك أن تبدأ بالاستماع إلى هؤلاء الرجال، كونهم أنتم يا رفاق. ولهذا السبب أردت دعوتك إلى البيت الأبيض».

الرئيس ــ وحفيدته ــ على حق. وفقا لدراسة أجراها مركز بيو للأبحاث، فإن حوالي نصف البالغين في الولايات المتحدة على الأقل يحصلون في بعض الأحيان على أخبارهم من وسائل التواصل الاجتماعي، والتي تشمل منشئي المحتوى.

وقال بايدن عن الصحافة التقليدية: “لم يعد هناك محررون”. “تريد أن يظهر اسمك في الأخبار. تريد الحصول على نقرة. ليس من الأفضل دائمًا الحصول على ذلك من خلال القيام بشيء إيجابي.

إن مجرد وجود حدث اقتصاد المبدعين في البيت الأبيض يعد أمرًا رائدًا، خاصة في الوقت الذي يواجه فيه بعض المشرعين صعوبة في التمييز بين Roku وYouTube. ومن ناحية أخرى، قدم البيت الأبيض مبادرات مستمرة فيما يتعلق بالدور المتزايد الذي يمكن أن يلعبه المبدعون في الرسائل السياسية. أصبح كريستيان توم، مدير مكتب البيت الأبيض للاستراتيجية الرقمية، لاعباً أساسياً في VidCon. ذهبت جهود إعادة انتخاب بايدن (المنفصلة عن إدارته والتي استوعبتها منذ ذلك الحين حملة نائب الرئيس كامالا هاريس) إلى حد تعيين مدير ميمي للوصول إلى المزيد من الناخبين الرقميين الأصليين.

كما احتضن بايدن المبدعين بأذرع مفتوحة عندما أطلعهم على القضايا الحاسمة مثل الحرب في أوكرانيا وفعالية لقاح فيروس كورونا.

حتى في مؤتمر اقتصاد المبدعين نفسه، بدا أن بعض المبدعين الذين تحدثوا في اللجان يرددون المشاعر الكامنة وراء تشريعات مثل قانون سلامة الأطفال على الإنترنت (KOSA). ومن شأن مشروع القانون الذي أقره الحزبان، والذي يدعمه بايدن، أن يفرض واجب الرعاية على منصات التواصل الاجتماعي، لكن قد يكون له عواقب غير مقصودة تهدد الخصوصية الرقمية وعدم الكشف عن هويته. تحدثت مستشارة السياسة الداخلية بالبيت الأبيض نيرا تاندن بشكل إيجابي عن KOSA، بينما أشار كل من المبدعين Lexi Hidalgo وJackie Aina إلى أنهما لا يعتقدان أنه يجب أن يكون الأشخاص قادرين على عدم الكشف عن هويتهم على منصات التواصل الاجتماعي.

على الرغم من أن بايدن تطرق إلى الصحة العقلية في تصريحاته، إلا أن رسالته الأساسية إلى المبدعين كانت عدم اعتبار ثقة جمهورهم أمرًا مفروغًا منه.

“لقد أصبح من الصعب للغاية حساب عدد الأكاذيب التي يسمعها الناس. قال الرئيس بايدن: “إنهم لا يعرفون ماذا يصدقون”. “إنك تخترق طرقًا أعتقد أنها ستغير ديناميكية الطريقة التي نتواصل بها بالكامل.”

ثم قال مازحا إن هذا هو سبب دعوته المبدعين إلى البيت الأبيض. قال: “أنا أبحث عن عمل”.

وكان التناقض بين الصحافة التقليدية ووسائل الإعلام الجديدة واضحا خلال تصريحات الرئيس. جلس حوالي 100 من مؤسسي الشركات الناشئة وأصحاب المصلحة في الصناعة والمبدعين – بما في ذلك مؤلفو الرسائل الإخبارية المستقلة – على أرضية غرفة المعاهدات الهندية، بينما انضم الصحفيون الحاضرون نيابة عن المنافذ التقليدية إلى تجمع الصحافة في البيت الأبيض في منطقة منفصلة.

“هل هذه هي الصحافة المزيفة أم الصحافة الحقيقية هناك؟” قال. “كانت تلك مزحة. لقد كانت تلك مزحة”.

وسمح بايدن للجمهور – ولكن ليس للصحافة – بطرح الأسئلة في نهاية تصريحاته.

“أي من غير الصحافة […] قال: تريد أن تسألني سؤالاً، يمكنك أن تسألني. “قد لا أجيب عليه. أود أن أبقى في الموضوع. لا أريد أن أخوض في الحديث عما يجري في السياسة الخارجية الآن».

عندما صرخ أحد أعضاء تجمع الصحفيين بسؤال على الرئيس حول السياسة الفنزويلية، تم اصطحاب الصحفيين إلى خارج الغرفة لبقية زيارة بايدن، والتي استمرت حوالي ثلاثين دقيقة في المجموع. وإذا كان هناك أي شيء، فهو أن الحادث لم يؤدي إلا إلى تعزيز الخط الذي رسمه بايدن بين وسائل الإعلام التقليدية والجديدة.

وقال الرئيس للمبدعين: “إن أهم شيء حصلت عليه بالنسبة لك، وآمل أن تحافظ عليه، هو أنك محل ثقة”. “أنت موثوق به. وهذا يصنع الفارق.”