حصلت BeReal على مخرج السيناريو الأفضل

كان هناك الكثير من الأخبار السيئة حول الشركات الناشئة على وسائل التواصل الاجتماعي في الآونة الأخيرة. تم إغلاق العديد من الشركات، بما في ذلك Twitter البديل Post News وIRL. وانخفض تقييم ShareChat بأكثر من 50% بعد جولة التمويل الأخيرة. ولكن وسط العناوين السلبية، يبدو الخروج الأخير لشبكة التواصل الاجتماعي الفرنسية BeReal بمثابة نقطة مضيئة.

استحوذت شركة BeReal، وهي لعبة فرنسية للهواتف المحمولة وتطبيق وحيد القرن، على BeReal، التي تنبه المستخدمين إلى أن لديهم دقيقتين “ليكونوا حقيقيين” من خلال التقاط صورة أمامية وصورة شخصية، مقابل 500 مليون يورو (537 مليون دولار) هذا الأسبوع. .

تقدر هذه الصفقة BeReal بتخفيض طفيف عن تقييمها الأخير البالغ 587 مليون دولار في أبريل 2022. وقد قامت BeReal بجمع رأس المال من الشركات الاستثمارية، بما في ذلك Accel وAndreessen Horowitz وCoatue، من بين شركات أخرى. لدى الشركة الناشئة حاليًا 40 مليون مستخدم نشط، نصفهم يستخدمون التطبيق ستة أيام على الأقل في الأسبوع، وفقًا لبيان صحفي بخصوص عملية الاستحواذ. تشير التقارير إلى أن عدد المستخدمين يوميًا يبلغ حوالي 25 مليونًا.

على الرغم من شعبية الشركة، إلا أن نمو مستخدميها استقر إلى حد كبير في الأشهر الأخيرة، ولم تكن BeReal في وضع مالي جيد قبل هذه الصفقة. في شهر مارس، في اجتماع شامل، تم إخبار موظفي BeReal أن الشركة لم يتبق لها سوى حوالي 10 أشهر من المدرج وأنها ستحتاج إما إلى جمع المزيد أو الاستحواذ عليها للاستمرار، وفقًا لما ذكره موقع Business Insider.

حسنًا، حصلت الشركة على رغبتها.

بدأت العلاقة بين Voodoo وBeReal منذ سنوات عندما ساعدت Voodoo BeReal في التوسع إلى الولايات المتحدة، حسبما صرح ألكسندر يزدي، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Voodoo، لـ TechCrunch. وأضاف يزدي أن BeReal هي منصة التواصل الاجتماعي الوحيدة التي يستخدمها حاليًا.

وقال أيضًا إنه يدرك الصعوبات التي واجهتها الشركة مؤخرًا لتنمية مستخدميها، خاصة وسط انخفاض عدد المستخدمين في الولايات المتحدة، لكنه واثق من أن المنتج الأساسي جيد بما يكفي للحفاظ على الشركة – فهو يحتاج فقط إلى بعض الميزات الجديدة و يقول القليل من المساعدة.

وقال يزدي: “BeReal هي أنجح وسائل التواصل الاجتماعي التي تم إنشاؤها في السنوات الثماني الماضية”. “لقد خلقوا شيئًا فريدًا حقًا. أظهر نجاحهم أن المستخدمين يتوقون حقًا إلى المزيد من الأصالة. لديهم 40 مليون مستخدم والغالبية العظمى منهم ينشرون ستة أيام في الأسبوع. وهذا أساس قوي وأساس يمكن البناء عليه.”

وقال يزدي إن شركة Voodoo، التي قامت ببناء ثلاث شبكات اجتماعية خاصة بها، هي الشريك المثالي “لكتابة الصفحة التالية من القصة”. وقال يزدي إنهم يخططون لطرح ميزات مثل المراسلة والفيديو على النظام الأساسي كوسيلة لتعزيز مشاركة المستخدم.

وقال أيضًا إنهم يخططون لدمج الإعلانات في خلاصات المستخدمين. لم تتمكن BeReal من تحقيق الدخل حتى الآن، لكن يزدي قال إنها ستناسب مهمة BeReal المتمثلة في الأصالة وسيتم تصميمها بحيث لا تسبب إزعاجًا للمستخدمين.

هناك الكثير من الخير في هذه الصفقة. أولاً، من المحتمل أن تكون هذه هي الطريقة الوحيدة التي ستتمكن بها BeReal من الاستمرار في العمل، وباعتبارك شخصًا لا يزال يستخدمها بشكل منتظم، فإن هذا يستحق الاحتفال بمفرده. لذا فإن أي شيء يمنح BeReal رأس المال والدعم الذي تحتاجه لمعالجة بعض المشكلات وربما العودة إلى مسار المستخدمين المتناميين، مع البدء أيضًا في الحصول على الإيرادات، يبدو وكأنه السيناريو الأفضل لشركة ناشئة يمكنها بسهولة جدًا كان لا بد من إغلاق المحل.

بالإضافة إلى ذلك، يبدو Voodoo بمثابة مكان جميل للتطبيق. قامت الشركة ببناء وتشغيل منصات اجتماعية خاصة بها، ويزدي شغوف بالمنتج الفعلي. ليس هذا هو ما تبدو عليه عملية الاستحواذ النموذجية، حيث تشهد الشركة نموًا متوقفًا وصراعات مالية.

أنا متردد قليلاً بشأن خطط الشركة لتحقيق الدخل. يعد كسب المال من خلال الإعلانات خيارًا طبيعيًا لشركات التواصل الاجتماعي، لكنني أشعر بالقلق بشأن شعور المستخدمين الحاليين تجاه الإعلانات، وهو العكس تمامًا للصور “الأصلية” لأصدقائهم، وما إذا كان ذلك قد يضع عقبة في خطط الشركة لإغراء المستخدمين. يعود الناس.

على الرغم من أنني أدرك أن الشركات الناشئة في وسائل التواصل الاجتماعي ليس لديها سوى عدد قليل من الطرق لتحقيق الدخل، إلا أن معظم الناس ليسوا على استعداد للدفع مقابل ذلك، كما اكتشف X مرارًا وتكرارًا. ويبدو أن المستخدمين لا يحبون العدد المتزايد من الإعلانات على X أو Instagram أيضًا. لست متأكدًا أيضًا من أن إضافة الدردشة أو القدرة على نشر الفيديو ستكون كافية لإقناع المستخدمين بالعودة، خاصة إذا عادوا إلى خلاصة مترابطة بالإعلانات.

لكن يزدي واثق من أن الشركة ستعود إلى النمو بسبب مدى اختلاف استراتيجيتها. ويقول إنه سيكون تحديًا الوصول بشركة BeReal إلى المكان الذي يريدونه، ولكنه أمر جدير بالاهتمام، مع الحفاظ على “مهمة” الشركة الناشئة في القلب.

قال يزدي: “لن نكسر أبدًا هذا الحمض النووي للأصالة”. “هذا هو BeReal. لن نلمس هذا الحمض النووي”.

سيكون المستخدمون هم الحكم على ذلك.