لماذا تتطلع Meta إلى الاتحاد الفيدرالي باعتباره مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي

إن انتقال Meta إلى شبكة التواصل الاجتماعي المفتوحة، والمعروفة أيضًا باسم fediverse، أمر محير. هل يرى مالك فيسبوك أن البروتوكولات المفتوحة هي المستقبل؟ هل ستحتضن الاتحاد الفيدرالي فقط لتغلقه، وتعيد الناس إلى منصاتها الخاصة وتقضي على الشركات الناشئة التي تؤسس في هذا المجال؟ هل ستنقل إمبراطوريتها الإعلانية إلى جميع أنحاء العالم، حيث يظل عملاء اليوم مثل Mastodon وغيرهم خاليين من الإعلانات؟

يمكن استخلاص إحدى الإجابات المحتملة من محادثة بين اثنين من موظفي Meta الذين يعملون في Threads والرئيس التنفيذي لشركة Flipboard Mike McCue، الذي انضمت شركته إلى الاتحاد بدعم من ActivityPub، وهو البروتوكول الذي يمكّن Mastodon وآخرين.

وفي برنامج “Flipboard Dot Social” الخاص بـ McCue، تحدث إلى اثنين من القادة الذين يقومون ببناء تجربة Threads، وهما مديرة إدارة المنتجات راشيل لامبرت ومهندس البرمجيات بيتر كوتل. أثار ماكيو أسئلة ومخاوف مشتركة بين الآخرين الذين يعملون في المشاريع الفيدرالية، بما في ذلك ما تعنيه مشاركة ميتا لهذا الفضاء، وما إذا كانت ميتا ستتخلى في النهاية عن Threads والفيدفيرس، تاركة نظامًا بيئيًا مدمرًا في أعقابها.

رد لامبرت بالإشارة إلى أن شركة Meta لديها جهود أخرى مفتوحة المصدر في الأعمال، لذا فإن “سحب البساط” على عملها المتنوع سيأتي “بتكلفة عالية جدًا” للشركة، لأنه سيكون ضارًا بعمل Meta الذي يحاول البناء الثقة مع المجتمعات مفتوحة المصدر الأخرى.

على سبيل المثال، تطلق الشركة بعض أعمالها على نماذج اللغات الكبيرة (LLMs) كمنتجات مفتوحة المصدر، مثل Llama.

بالإضافة إلى ذلك، فهي تعتقد أن Meta ستكون قادرة على الاستمرار في بناء الثقة مع مرور الوقت مع أولئك الذين يعملون في الاتحاد من خلال إطلاق الميزات وتحقيق المعالم، كما فعلت مؤخرًا مع إطلاق التبديل الجديد الذي يتيح لمستخدمي Threads نشر منشوراتهم على على نطاق أوسع، حيث يمكن مشاهدتها على Mastodon والتطبيقات الأخرى.

ولكن الأهم من ذلك هو أن ماكيو (ونحن جميعًا) أراد أن يعرف: لماذا تعمل Meta مع الاتحاد الفيدرالي في البداية؟

لدى Meta اليوم 3.24 مليار شخص يستخدمون تطبيقاتها الاجتماعية يوميًا، وفقًا لأرباحها للربع الأول من عام 2024. هل حقا بحاجة إلى بضعة ملايين أخرى؟

أجاب لامبرت على هذا السؤال بشكل غير مباشر من خلال شرح حالة استخدام Threads كمكان لإجراء محادثات عامة في الوقت الفعلي. واقترحت أن الاتصال بالاتحاد من شأنه أن يساعد المستخدمين في العثور على جمهور أوسع من أولئك الذين يمكنهم الوصول إليهم عبر المواضيع وحدها.

لكن هذا صحيح إلى حد ما فقط. في حين أن الاتحاد الفيدرالي نشط ومتنامي، فإن Threads هو بالفعل تطبيق مهيمن في هذا المجال. خارج نطاق Threads الذي يبلغ الآن 150 مليون مستخدم نشط شهريًا، يضم النظام الفيدرالي الأوسع شمالًا 10 ملايين مستخدم. Mastodon، أحد أفضل التطبيقات الموحدة، انخفض إلى أقل من مليون مستخدم نشط شهريًا بعد إطلاق Threads.

لذا، إذا كانت المواضيع التي تنضم إلى الاتحاد لا تهدف إلى توسيع نطاق وصول المبدعين بشكل كبير، فما هو هدف Meta؟

ألمحت تصريحات موظفي ميتا إلى سبب أوسع وراء تحول ميتا إلى الاتحاد الفيدرالي.

جلب اقتصاد المبدعين إلى شبكة التواصل الاجتماعي المفتوحة

اعتمادات الصورة: ميتا

يقترح لامبرت أنه من خلال الانضمام إلى الاتحاد، ستتاح للمبدعين في Threads الفرصة “لامتلاك جماهيرهم بطرق لا يمكنهم امتلاكها في تطبيقات أخرى اليوم”.

ولكن هذا لا يتعلق فقط بإمكانية نقل الحساب؛ يتعلق الأمر أيضًا بالمبدعين وتدفقات إيراداتهم التي من المحتمل أن تغادر حديقة Meta المسورة. إذا أراد منشئو المحتوى ترك Meta لتطبيقات اجتماعية أخرى حيث كانت لديهم علاقات مباشرة أكثر مع المعجبين، فلا يزال هناك عدد قليل من الخيارات الكبيرة خارج TikTok وYouTube.

إذا انضم هؤلاء المبدعون إلى الاتحاد الفيدرالي – ربما للتخلص من سيطرة Meta على سبل عيشهم – فسيظل مستخدمو Threads يستفيدون من محتواهم. (إشارة إلى “فندق كاليفورنيا”).

لاحقًا في البودكاست، يتوسع كوتل في كيفية تنفيذ ذلك على مستوى البروتوكول أيضًا، إذا عرض المبدعون على متابعيهم القدرة على الدفع مقابل الوصول إلى المحتوى الخاص بهم.

“يمكنك أن تتخيل امتدادًا للبروتوكول في نهاية المطاف – بقول مثل، “أريد دعم المدفوعات الصغيرة”، أو … مثل، “مرحبًا، لا تتردد في عرض الإعلانات لي، إذا كان ذلك يدعمك”. يشبه نوعًا ما طريقة لتصنيف الذات أو الاشتراك الذاتي. وأشار كوتل، متحدثًا بشكل عرضي، إلى أن ذلك سيكون أمرًا رائعًا. ما إذا كانت Meta ستجد طريقة للحصول على جزء من تلك المدفوعات الصغيرة أم لا، بالطبع، يبقى أن نرى.

تحدث ماكو عن فكرة أن المستخدمين المتنوعين يمكن أن يصبحوا مبدعين حيث يصبح بعض المحتوى الخاص بهم متاحًا للمشتركين فقط، على غرار الطريقة التي يعمل بها موقع Patreon. على سبيل المثال، أنشأ المدافع الفيدرالي والمحرر المشارك لـ ActivityPub Evan Prodromou حساب Mastodon مدفوعًا (@evanplus@prodromou.pub) يمكن للمستخدمين الاشتراك فيه مقابل 5 دولارات شهريًا للوصول إليه. إذا كان على متن الطائرة مع المحتوى المدفوع، فمن المؤكد أن الآخرين سيتبعونه. ووافق كوتل على أن النموذج يمكن أن يعمل مع الكون أيضًا.

بالإضافة إلى ذلك، اقترح أن هناك طرقًا يمكن للاتحاد الفيدرالي من خلالها تحقيق الدخل بما يتجاوز التبرعات، وهو ما يدعم غالبًا الجهود المختلفة اليوم، مثل Mastodon. وقال كوتل إن شخصًا ما قد يقدم تجربة متنوعة يدفع المستهلكون مقابلها، بالطريقة التي يتم بها الدفع لبعض تطبيقات العملاء الفيدرالية اليوم.

“الخوادم ليست مجانية للتشغيل. وأشار إلى أنه في نهاية المطاف، يحتاج شخص ما إلى إيجاد طريقة … لتحمل تكاليف العمل. هل يمكن أن تفكر Meta في تجربة موحدة مدفوعة الأجر، مثل إطلاق Medium؟

خدمات الإشراف على مستوى البروتوكول

أعطى البودكاست إجابة أخرى محتملة حول ما قد تعمل عليه Meta في هذا المجال، مع اقتراح بإمكانية جلب خبرتها في الإشراف إلى بروتوكول ActivityPub.

“إن الكثير من الأدوات التي لدينا لكي يشعر الناس بالأمان ويشعروا بأنهم قادرون على تخصيص تجربتهم أصبحت غير حادة جدًا اليوم. لذا، يمكنك حظر المستخدمين… ويمكنك إجراء الحظر على مستوى الخادم بشكل عام، وهو إجراء كبير حقًا، ولكنك تفتقد بعض الأدوات الأخرى التي تشبه إلى حد ما الاستجابة المتناسبة،” أوضح لامبرت.

اليوم، لا يستطيع المستخدمون المختلفون القيام بأشياء مثل تصفية متابعيهم أو الردود على المحتوى أو السلوك المسيء. وأضافت: “سيكون ذلك أمرًا رائعًا بالنسبة لنا أن نتطور كمعيار على مستوى البروتوكول”. (من الجدير بالذكر أن Threads أطلقت للتو القدرة على تصفية الكلمات والعبارات والرموز التعبيرية والأدوات المضافة لتجاهل الإشعارات وعناصر التحكم لمشاركات الاقتباس.)

ومع ذلك، قال لامبرت إنه مهما كان العمل الذي تقوم به ميتا، فإنه لا يتوقع من كل فرد في الاتحاد أن يتبنى مجموعة أدواته الخاصة.

اعتمادات الصورة: تلقائي

“لقد بنينا تقنيتنا حول مجموعة من السياسات، وتستند سياساتنا إلى الكثير من المدخلات المختلفة من مجموعات الحقوق المدنية، وأصحاب المصلحة في السياسة، وقيم شركتنا فقط، بشكل عام. لذلك نحن بالتأكيد لا نريد أن نفترض أن هذا هو الآن المعيار داخل الاتحاد الفيدرالي لكيفية القيام بالاعتدال، ولكن جعل هذه الأدوات متاحة بشكل أكبر بحيث يكون لدى الناس هذا الخيار يبدو وكأنه مسار مقنع حقًا من وجهة نظرنا.

تبدو خطة Meta أيضًا تشبه إلى حد كبير فكرة Bluesky حول خدمات الإشراف القابلة للتكديس، حيث يمكن لأطراف ثالثة تقديم خدمات الإشراف بالإضافة إلى Bluesky إما كمشاريع مستقلة من الأفراد أو المجتمعات أو حتى كمنتجات اشتراك مدفوعة.

ربما ترى Meta أيضًا مستقبلًا حيث تصبح قدرات الإشراف الحالية الخاصة بها منتجًا لإيرادات الاشتراك عبر شبكة الويب الاجتماعية المفتوحة على نطاق أوسع.

أخيرًا، وصف لامبرت تجربة المستخدم المتنوعة حيث يمكنك متابعة المحادثات التي تجري حول منشور ما عبر خوادم متعددة بسهولة أكبر.

وقالت: “أعتقد أنه إلى جانب الأدوات التي تسمح لك بتخصيص تلك التجربة، سيساعد الناس على الشعور بمزيد من الأمان والتحكم”.