لماذا تطلق Spotify الخط الخاص بها، Spotify Mix؟

أعلنت شركة Spotify يوم الأربعاء عن إطلاق الخط الخاص بها. وتأمل خدمة بث الموسيقى أن يساعد خطها الجديد “Spotify Mix” Spotify على تمييز هويتها المرئية الفريدة.

Spotify Mix عبارة عن محرف sans-serif تم تصميمه بالشراكة مع Dinamo Typefaces، وهو استوديو تصميم الخطوط ومقره برلين والذي عمل مع شركات كبرى، بما في ذلك Burberry وDiscord وNike وPatreon وTumblr وغيرها. تتميز خطوط Sans-serif بمظهر أبسط من خطوط serif وتحظى بشعبية كبيرة بين العديد من العلامات التجارية، بما في ذلك عمالقة التكنولوجيا Google وMicrosoft. ومن المعروف أيضًا أن نوع الخط يسهل الوصول إليه نظرًا لسهولة قراءته على الأجهزة الصغيرة.

يصف Spotify الخط الجديد بأنه “مزيج من الزوايا الحادة والمنحنيات الناعمة”، مما يمنحه “شخصية مميزة”، كما كتب راسموس وانجيلين، رئيس تصميم العلامة التجارية العالمية في Spotify، في منشور بالمدونة.

“لتصميم هذا الخط، تحررنا من القيود المطبعية التقليدية وعناصر الدمج من مجموعة متنوعة من أنماط الخطوط. وأضاف فانجلين: “يعكس هذا النهج الطبيعة الديناميكية والمتطورة للثقافة الصوتية على مر السنين”.

يستبدل Spotify Mix الخط الحالي المستخدم على المنصة، Circular، الذي أنشأه المصمم السويسري Laurenz Brunner.

يُعد Spotify Mix مثالاً للشركات الناشئة التي تتطلع إلى إنشاء هوية علامة تجارية فريدة من خلال استخدام أنماط الخطوط المميزة. في حين أن البعض قد ينظر إلى تغيير الخط على أنه أمر بسيط، يعتقد البعض الآخر أن له تأثيرًا كبيرًا على كيفية النظر إلى الأعمال التجارية. خط مثل Comic Sans – الذي يعتبر على نطاق واسع الخط الأكثر كرهًا بسبب طبيعته الطفولية وغير المتطورة – يمكن أن يثير ردود فعل سلبية قوية من المستخدمين، على سبيل المثال.

خضعت العديد من الشركات الكبرى لتحديث الخط لمنح علاماتها التجارية شكلاً خاصًا بها من التعبير المرئي. في عام 2021، قدم Twitter/X الخط الخاص به، Chirp، لمنحه المزيد من الشخصية وتحسين وضوح المحتوى للمستخدمين. عندما خضع Instagram لتحديث مرئي، فقد قدم محرفًا جديدًا. كما تصدر تخلي Microsoft عن Calibri باعتباره الخط الافتراضي في Office عناوين الأخبار. ومنذ سنوات مضت، عندما كشفت جوجل عن لغة التصميم الجديدة الخاصة بها، التصميم متعدد الأبعاد، قامت بتضمين نسخة محدثة من خط نظامها، Roboto.

يتم طرح Spotify Mix تدريجيًا بدءًا من اليوم وسيستمر في طرحه خلال الأسابيع القليلة المقبلة. وقالت الشركة إنها متاحة حاليًا فقط للمحتوى المكتوب “بجميع اللغات ذات النصوص اللاتينية، بالإضافة إلى الفيتنامية”.